Un estudio detectó que 52% de los hogares tienen a jóvenes y en 43% carecen de figura paterna, asumen responsabilidades y tienen cierto patrón de consumo.
Los jóvenes hoy están impulsando cambios importantes en el mundo, a todo nivel y en todo le mundo. No obstante, éste segmento de población está cambiando rápida y radicalmente, especialmente en su manera de ver el mundo. Hoy son mucho más críticos que antes y dado su entorno, surgen tribus que a través del estudio de KWP, “LaTEENos”, podemos conocer.
En el caso de México, los adolescentes son un segmento importante. El 52% de los hogares mexicanos tienen presencia de jóvenes en un rango de 13 a 24 años y dentro de este segmento, el estudio arrojó que 43% de los hogares carecen de figura paterna.
Esto influye en que los chicos tengan un mayor involucramiento en los gastos del hogar, por ejemplo, el 49% de los jóvenes destinan la mayor parte de su dinero a la compra de alimentos y bebidas para el hogar y el 41% de ellos cuentan con un empleo.
Y es aquí donde surge el “adulteen”, jóvenes con responsabilidades de adulto que cuentan con un empleo y una familia propia que mantener, por lo que incrementan su porcentaje de gasto en categorías básicas para el hogar.
El 23% de los jóvenes tienen hijos y el 15% viven con su cónyuge. Como es de esperarse, la mayoría de ellos se encuentran en la etapa de los twenties (19 a 24 años) y el mayor porcentaje de jóvenes con hijos se concentra en los NSE bajos.
Por otro lado, existe también un 52% de chicos que su principal fuente de ingresos es el dinero que sus padres puedan darles. Sea mayor o menor la cantidad que reciben, parece que la moda es muy importante para ellos puesto que el 51% del dinero que reciben lo destinan a la compra de vestimenta y accesorios.
Para este segmento, un tema fundamental es su aspecto estético, en donde sus mayores preocupaciones son el acné (40%), sobrepeso (39%) y dientes (33%), lo que abre enormes posibilidades de marketing para las marcas que contemplan estos productos.
Aunque el sobrepeso es una de sus mayores preocupaciones, sólo 52% de ellos les gusta mantener su cuerpo en forma. Además 18% hace dietas y el 52% intenta tener una vida activa.
Claves de comunicación para este segmento
Usa medios digitales: Un medio para llegar a ellos es la computadora. El 78% de los jóvenes mexicanos la usan y 4 de cada 10 pasan de 30 min a 3 horas diarias frente a ella. La principal razón es búsqueda de información aunque también destaca entretenimiento y diversión.
Su transporte, su comunicación: Su medio de transporte puede ser también un medio de comunicación ya que el 72% se traslada en autobús y otro 22% se mueve a pie o en metro, por lo que la comunicación en las calles o en los autobuses llega directamente a ellos.
Considera la persuasión a terceros: Saber a quién dirigir tu comunicación para este sector es fundamental. Cuando se trata de cuidado personal, “ellas” van a comprar lo que quieren mientras que “ellos” piden a terceros que compren lo que desean o usan lo que está en casa.
Recordemos que la edad y el género influyen en sus prioridades y preferencias, por lo tanto hay que pensar diferente en lo que se ofrece a “ellos” y a “ellas”.
Definitivamente son un mundo muy interesante para entender y un mercado potencial muy importante no sólo a futuro sino por lo que compran y consumen hoy. Así que los invito a indagar y hacer zoom en este tipo de mercados para llegar a ellos con asertividad.
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