Graph Search, la apuesta de Facebook vs. Google

Mark Zuckerberg presentó su buscador. ¿Convencerá a usuarios, inversores y marketeros de su poder? Pero sobre todo, ¿sacará de la jugada a Google +?

La efervescencia del esperado anuncio fue tal, que un día antes subieron las alicaídas acciones de Facebook. Mark Zuckerberg nuevamente hizo de las suyas y anunció un buscador interno de la red social más grande del mundo, Graph Search, en una clara y abierta lucha contra el gigante Google que no ha logrado levantar su red Google +.

Este buscador interno de Facebook permitirá a los usuarios hacer búsquedas sobre personas, lugares, intereses y fotografías, respetando el nivel de privacidad que cada internauta haya decidido para su perfil. Pero “cuando no podamos encontrar lo que estás buscando, tenemos una alianza con Bing (de Microsoft)”, afirmó Zuckerberg, 

Así o más claro. Google tiene al buscador más poderoso de la red, marca patrones de consulta y posicionamiento, tiene de cabeza al mundo para entender cómo posicionar el contenido, pero… no logra atraer más usuarios a Google +, su red social que desde hace meses también utiliza al buscador para enlazar con otros perfiles de amigos o conocidos. 

En sentido contrario, Facebook tiene LA audiencia. Con más de 1 billón de miembros, esta red social enfrenta el reto de conectar intereses, lugares, fotografías y personas, a quienes también tendrá que convencer de que su privacidad está garantizada y protegida de los stalkers.

¿Convencerá a los inversionistas?

Pero no solamente el mundo tecnológico estaba esperando el anuncio. Los inversores esperaban que éste anuncio fuera un aliciente a las bajas expectativas que se tienen de la red social, que hasta ahora no ha logrado convencer del retorno de inversión que puede tener para sus accionistas.

Facebook intenta recuperar la confianza de Wall Street tras una accidentada salida a bolsa y las preocupaciones sobre su capacidad de ganar dinero a largo plazo.

Las especulaciones sobre qué pensaba presentar la empresa alcanzaron su apogeo en la última semana, lo que aunado a las previsiones de unos resultados financieros fuertes en el cuarto trimestre del año, han ayudado a impulsar las acciones de la empresa, que han subido más de un 15 por ciento desde principios de año.

Facebook y la publicidad

Habrá que esperar las reacciones, pero el anuncio lo más que en términos publicitarios llegó a tocar, es que al ser una red interna, los usuarios estarán más expuestos a la publicidad o a las páginas de las marcas.

Esto supondrá un nuevo reto para marketeros y publicistas, quienes tendrán que afianzar sus estrategias de redes sociales para seducir al público y lograr un Me gusta a sus páginas y mejorar la comunicación para aparecer entre las búsquedas. ¿SEO para Facebook?

Ya veremos, lo cierto es que hoy, los usuarios tendrán que revisar sus políticas de privacidadpara determinar a qué nivel quieren participar en el buscador de Facebook, incluso para definir su propio branding personal dentro de la red.

Preguntas sobre Graph Search

¿Qué es Graph Search?

Es un motor de búsqueda interna de Facebook que quiere hacer un mundo más conectado y más abierto. Se basa en unir o mapear conexiones entre los usuarios sobre sus amigos, intereses, fotos y lugares.

Cabe resaltar que en ese mapa en el que seguramente te encuentras, existen ya un millón de personas, más de 240 billones de fotos y más de un trillón de conexiones.

¿Ya la puedo utilizar?

Graph Search está en una fase inicial de desarrollo, por ello solamente está disponible en inglés y la búsqueda aún es parcial. Cosas como posts o contenido multimedia aún está en desarrollo, pero esta versión se está enfocando en cuatro áreas específicas de búsqueda: personas, fotos, lugares  e intereses.

¿En dónde aparecerá el buscador?

Graph Search aparecerá como una gran barra de búsqueda al inicio de tu perfil.

¿Qué puedo buscar y cómo?

Graph Search te permite combinar frases. Ejemplo: “Mis amigos en Nueva York que les gusta Jay-Z” y te presentará ese grupo de personas, lugares, fotos o cualquier otro contenido que se haya compartido en Facebook.

Tu búsqueda no sólo determina los resultados, también reservará un título, misma que podrás editar como título de la página sobre lo que tú y tus amigos han compartido en Facebook.

Diferencias entre Graph Search y Web search

Web Search está diseñado para tomar un bloque de tags o de palabras clave y te ofrece el mayor número de resultados posibles que hagan match con tus palabras de búsqueda.

¿Y mi privacidad?

De acuerdo con Tom Stocky y Lars Rasmussen que escribieron la entrada explicativa en el blog de Facebook, afirman que Graph Search fue pensado desde un principio para cuidar la privacidad de cada perfil. “No podrás ver lo que no un usuario no haya hecho público o aquella información que sea compartida sólo para tus amigos”.

¿Y las marcas cómo aparecerán?

Las marcas tendrán un fuerte trabajo por delante, para encantar a los usuarios, motivar un me gusta a sus páginas y aparecer en los intereses, fotos o lugares que los usuarios busquen.

En lugares por ejemplo, se podrán hacer búsquedas específicas como “restaurantes en San Francisco”, “ciudades que visité con mi familia”, “Restaurantes hindús que les gustan a mis amigos o familias” “atractivos turísticos en Italia visitados por mis amigos”.